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No es una propuesta deshonesta ni quiero dejar de animarte a que sigas esta lectura. Pero después de leer mi blog, seguir mi twitter, escuchar mi podcast y ver mi flickr, quizá te parezca interesante estrechar mi mano, probar mi vodka con zumo y perder al futbolín.

Seguro que la tele en streaming nos hace parecer superstars, pero tampoco vamos a ir más allá de un cyberflirt.

Internet es lo que fue el cine para Renoir, “la gran ilusión”. Se debate entre los que piensan que los de detrás del avatar son todos feos y los que piensan que la rubia de la foto no les engañaría con el photoshop. Pero aquí el que más, el que menos, se ha lanzado a una cita a ciegas, o peor, se ha dado por satisfecho antes.

La web permite un contacto directo, más o menos privado, exclusivo, a ciegas o con presentación previa, personal, profesional o ambos. Sin embargo, no nos damos por satisfechos. La tendencia es estrechar ese trato, haciendo de la web una forma de contacto en sí, pero más: una oportunidad de mayor relación.

De la cita a ciega pasamos a los eventos colectivos, desde los Beers and Blogs hasta el Evento Blog pasando por infinidad de siglas. Los twitteros mejicanos, los lectores de Madrid me Mata, los comensales de Marqueze… para tomar una cerveza o hacer negocios.

Ahora ha llegado el turno de las marcas. Algunos bienaconsejados ya han empezado: Nokia, BBVA, Dell, Subaru, Saab, Yoigo…

¿Qué son las marcas? ¿Quién está detrás? Los usuarios, los consumidores y los lectores voraces quieren saber más. Es un proceso similar al que originó las relaciones públicas, cuando las empresas se apercibieron del enorme poder prescriptor de los Mass Media. Entonces se invitaba al periodista de cámara a los postres para llegar a un acuerdo. En la era de la información distribuida el trato debe ser limpio y directo, entre iguales y sobre la única base de la credibilidad. Internet lo convierte en algo público y abierto.

Las marcas son casi por definición entelequias, fundamentadas en palabras y colores. Son capaces de ganar la batalla de los carteles y los spots por la mano de sus diseñadores, copys y planners. ¿Pero están preparadas para un cuerpo a cuerpo? Igual que en las relaciones personales, siempre es mejor con una copa.

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Los enlaces son el equivalente a las venas o las conexiones neuronales en el hipertexto, este tipo de conexiones articulan la estructura misma de la red y dan forma a lo que de singular tiene el relato hipertextual. Es bien sabido que debido a ello desde hace mucho tiempo los motores de búsqueda han utilizado el “link” como unidad de medida de sus algoritmos. A grandes rasgos y hasta hace algún tiempo la cosa era un enlace, un voto; un enlace de un sitio importante un voto de mayor peso. Sin embargo los tiempos están cambiando, y lo hacen al ritmo que lo hacen las tendencias que hacen mutar la fisionomía de la red.

En el principio de los tiempos (sólo 1989 no creais) la World Wide Web fue creada por Tim Berners Lee y su equipo con una filosofía heredada de sus orígenes militares en los tiempos de la Guerra Fría, que habían de convertirlo en un sistema de interconexión de ordenadores distribuido en el que todos los nodos transmitieran la información entre sí, en el que la destrucción de uno de los nodos no afectara a las comunicaciones del sistema, que podrían replicarse entre el resto de nodos. Sin embargo la red nace en el momento histórico en el que nace, y pronto se retorcerá su estructura para convertirla en una estructura centralizada, donde las grandes empresas que tratan de apoderarse de la novedad diseñan una red de emisores y receptores, replicando la estructura de los medios tradicionales con los que están acostumbrados a tratar los gabinetes de comunicación de los grandes grupos, con una comunicación mucho más delimitada y por lo tanto más controlable.

En estos años se va desarrollando una nueva profesión, la de SEO (Search Engine Optimization), comúnmente conocido como “posicionador en buscadores”. El acceso a la información de ese mar de webs que es la red está cada vez más en los motores de búsqueda y los más listos de la clase estudian a base de “acierto-error” el funcionamiento de sus algoritmos. Son los momentos de “un enlace un voto” (filosofía heredada seguramente de los clásicos índices de impacto que miden el número de referencias de los trabajos académicos para ordenarlos por relevancia), y la estrategia primordial es el link building, consistente en conseguir el mayor número de enlaces entrantes hacia la propia web. En unos tiempos de centralización, y como no podía ser de otra manera, los esfuerzos empezarán por apuntar la web en cada formulario de directorio existente. Aparecer en DMOZ parece sinónimo de éxito.
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