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Me he decidido a escribir este post después de repetidas y reiteradas solicitudes de tarifas recibidas de Agencias de Comunicación.

Por política de de empresa no tenemos publicadas las tarifas, aunque a las agencias de publicidad las facilitamos (las mismas a todas) sin ningún problema. El no tener visibles las tarifas supone que recibimos multitud de solicitudes de las mismas por parte de Agencias de Comunicación. El objetivo de estas es simple, cuando detectan un artículo que cita a uno de sus clientes piden las tarifas y valoran el número de impactos como si fuera publicidad.

Es decir, el soporte publica un artículo hablando de “Fulanito”, la Agencia de Comunicación de “Fulanito” ve el artículo y se pone en contacto con el soporte, le pide las tarifas y valora lo que “Fulanito” se ha ahorrado en publicidad online.

La caradura llega hasta el extremo de solicitarte que seas tú, soporte, el que valore económicamente lo que le hubiera costado a “Fulanito” la campaña.

No entro ya en la parte estratégica de qué es mejor para el anunciante, simplemente me quedo en la parte de cómo se puede soportar un negocio aprovechándose del trabajo de terceros.

En lo que a mí respecta, me niego a entrar en este juego, por lo que no facilito las tarifas del soporte a nadie que no sea un anunciante directo o una Agencia de Publicidad. Creo que si permitimos este tipo de cosas le estamos haciendo un flaco favor al medio.

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Cuando se trata de vender publicidad en televisión, todos tenemos la percepción de que el camino es fácil, de que todo está ya hecho. Las marcas saben que tienen que estar ahí y no les importa desviar la mayor parte de su presupuesto a este medio.

Cuando lo que hay que vender es Internet, el escenario se torna más gris. Contra todo pronóstico, y en plena Globalización, me da pena e incluso pánico reconocer que tenemos que esforzarnos más que el resto para que el marketing online se considere como un medio más dentro de la comunicación de una marca. ¿Somos los desheredados de la publicidad? ¿Hasta cuándo Internet va a seguir siendo el último de la fila?

Es hora de cambios; el futuro nos pisa los talones y en España no estamos preparados. No me importa esforzarme cada día para que Internet cobre la fuerza que se merece. No pienso parar hasta conseguir que el medio online sea la base importante de la publicidad actual. Pienso seguir haciendo lo que me apasiona a cada instante. Trabajar en marketing online merece la pena, sean cuales sean los obstáculos, no dejaré que mi vida cambie. La pasión es la materia prima de los planificadores online. Si lo sientes, no lo puedes dejar.

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Lo siento, empezamos este blog con esta triste noticia.

Nació allá por el 1994, 14 años lo han contemplado. Durante todo ese tiempo ha crecido de tamaño, los pequeños botones dieron paso al banner tradicional, el 468×60. Éste a su vez a su hermano mayor, el mega banner (728×90), que encontraba un perfecto socio en el pequeño robapáginas, el 200×200.
Hace poco proliferaron los adolescentes layers e interestitial, que se comían el mundo, pero pronto murieron por su excesiva penalización al usuario. En el 2007 entró pisando con fuerza el 300×250, el gran robapáginas, con su incremento en el ratio de click y el hueco que le hacían los cambios de las páginas a resoluciones mayores.
Desgraciadamente, y aun a riesgo de ser bautizado como el “Nietzsche de la publi online”, el banner tal y como lo conocemos ha muerto. Ruego una oración por su alma.

A muchos nos dio de comer, además financió grandes proyectos y sólo en España creó un sector que movió más de 300 millones de Euros. Sin duda fue un gran tipo, sosete, pero buen tío.

A la sombra de la plenitud del banner, en Junio de 2003 le nació un primo. El enlace patrocinado de Google. Adsense se ha hecho mayor, ha llegado a dar hasta 133.000 $ al mes sólo para una web, y actualmente según Price es el formato más utilizado. El enlace patrocinado, potenciado por Google, dejó herido de muerte al banner hace tiempo. La actualización inmediata, la afinidad temática y los ingresos fáciles permitieron al enlace patrocinado fagocitar rápidamente al pobre banner.

Fue entonces cuando descubrí que el banner estaba sentenciado. ¿Por qué imitar al resto de Medios? ¿Por qué utilizar sólo un espacio gráfico?
Al igual que hace tiempo se pasó del pago fijo al CPM y CPC; ¿por qué no pasar de Imagen a Comunicación? ¿De Publicidad Pura (con su logo y con su slogan) a Contenidos para los usuarios?

Muchos son los aspirantes a sentarse en el frío trono del banner. El enlace patrocinado ha sido el rey en la sombra durante mucho tiempo. El presumido Rich Media siempre ha andado por ahí por si veía un hueco con la ayuda del vídeo. El rebelde MK Viral ha tenido ya sus momentos de gloria, y siempre puede volver a lo más alto. El Geek Widget viene pisando fuerte con los sabios consejos de su amigo RSS. Los snob 2.0 piden la ayuda de los usuarios para encaramarse a lo más alto. A rey muerto, rey puesto.
¿Quién es ahora el rey?

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