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No es una propuesta deshonesta ni quiero dejar de animarte a que sigas esta lectura. Pero después de leer mi blog, seguir mi twitter, escuchar mi podcast y ver mi flickr, quizá te parezca interesante estrechar mi mano, probar mi vodka con zumo y perder al futbolín.

Seguro que la tele en streaming nos hace parecer superstars, pero tampoco vamos a ir más allá de un cyberflirt.

Internet es lo que fue el cine para Renoir, “la gran ilusión”. Se debate entre los que piensan que los de detrás del avatar son todos feos y los que piensan que la rubia de la foto no les engañaría con el photoshop. Pero aquí el que más, el que menos, se ha lanzado a una cita a ciegas, o peor, se ha dado por satisfecho antes.

La web permite un contacto directo, más o menos privado, exclusivo, a ciegas o con presentación previa, personal, profesional o ambos. Sin embargo, no nos damos por satisfechos. La tendencia es estrechar ese trato, haciendo de la web una forma de contacto en sí, pero más: una oportunidad de mayor relación.

De la cita a ciega pasamos a los eventos colectivos, desde los Beers and Blogs hasta el Evento Blog pasando por infinidad de siglas. Los twitteros mejicanos, los lectores de Madrid me Mata, los comensales de Marqueze… para tomar una cerveza o hacer negocios.

Ahora ha llegado el turno de las marcas. Algunos bienaconsejados ya han empezado: Nokia, BBVA, Dell, Subaru, Saab, Yoigo…

¿Qué son las marcas? ¿Quién está detrás? Los usuarios, los consumidores y los lectores voraces quieren saber más. Es un proceso similar al que originó las relaciones públicas, cuando las empresas se apercibieron del enorme poder prescriptor de los Mass Media. Entonces se invitaba al periodista de cámara a los postres para llegar a un acuerdo. En la era de la información distribuida el trato debe ser limpio y directo, entre iguales y sobre la única base de la credibilidad. Internet lo convierte en algo público y abierto.

Las marcas son casi por definición entelequias, fundamentadas en palabras y colores. Son capaces de ganar la batalla de los carteles y los spots por la mano de sus diseñadores, copys y planners. ¿Pero están preparadas para un cuerpo a cuerpo? Igual que en las relaciones personales, siempre es mejor con una copa.

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Han pasado más de 14 años desde que se colgó el primer banner. En este tiempo, el banner ha visto pasar por su píxeles anunciantes de todo tipo: sector telcos, banca, finanzas, motor, entretenimiento (cine, música, juegos, móviles) y, también, digámoslo así, entretenimiento para adultos ;-P

Pero, qué pocos píxeles han llenado sectores como el del gran consumo!! Anunciantes que se consolidan en el ranking de Infoadex como los mayores de nuestro país en cuanto a su inversión en medios, y que, por desgracia no pixelan su comunicación… Todos aquellos que trabajamos en el medio sabemos que es un craso error, verdad? Todos aquellos que trabajamos en el medio conocemos lo que Internet y las comunicaciones digitales nos ofrecen, aunque desconocemos hasta dónde podemos llegar porque el ritmo al que evoluciona el medio nos sorprende también a los que trabajamos en él.

Ansiamos que se publiquen los datos de la IAB – PWC del total del año 2007 y ver la evolución del medio en el último año. Las quinielas entre las agencias y medios están hechas. Algunos hablan de 500 millones de €, yo personalmente creo que se acercará más a los 550 millones. En cualquier caso, qué pedazo de esa tarta corresponde a los anunciantes antes mencionados? Dónde están L´oréal, P&G, Unilever, J&J, El Corte Inglés, …? Es cierto que alguno de los recién mencionados no son primerizos en la red, aunque su inversión online no se corresponda proporcionalmente con su inversión total en medios. Otros, en cambio, son absolutos desconocidos… de esos de los que no podemos aceptar caramelos, como dice la sabiduría popular de madres y abuelas.

Es cierto que Internet no es un medio afín para todos los targets, tampoco pedimos la inversión por pedir. Ante todo somos profesionales del medio y sabemos reconocer las bondades y carencias del mismo. No buscamos la inversión por ingresar, la buscamos porque realmente creemos en el medio, porque no es que sea el futuro, es que es el presente. Si Internet es el medio más afín para muchos targets, el segundo en la otra parte de los casos (normalmente por detrás de cine, que al no aportar cobertura, recibe un % mínimo de la inversión total de medios) y que, ahora ya lo podemos decir, es el medio con más cobertura para algunos grupos, por qué seguimos siendo ese 2,2% del total del presupuesto de medios convencionales, según Infoadex, o en torno a un 4% según IAB- PWC?

El mango de la sartén, en mi opinión, está en este tipo de anunciantes tradicionales de gran consumo, que sin duda poseen unos presupuestos de medios monstruosos y son los que manejan el mercado. Hasta ahora el medio online ha crecido a razón de más del 60% año a año, con apenas presencia de este tipo de anunciantes, pero, qué será de nosotros cuándo estos anunciantes apuesten por la comunicación digital? Pasaremos de las jornadas laborales de 12h a 18h? ;-P En cualquier caso tengo claro que 2008 y 2009 serán sus años: la crisis económica que se avecina, la saturación de las parrillas de TV y la, ya más que inminente, llegada de la TDT y el temido apagón analógico (mucho me temo que, como siempre, nos va a pillar el toro!) harán que los responsables de marketing, publicidad y medios se planteen fórmulas alternativas en su comunicación.

Creerán que vienen a sorprendernos, pero no saben que llevamos años esperándoles.

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