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Dinamitar Facebook será el objetivo de los próximos campeones de la redes sociales. Ya tienen armas y un motivo.

Se hace mucha ideología de la terminología (redes sociales, comunidades, grupos, servicios…). Voy a pasar por alto este debate por dos motivos: no lo veo relevante para este blog y lo más importante, no soy un experto en esta materia.

Cuando se trata de hacer marketing con las redes sociales, pareciera que sólo existen dos nombres: Facebook y MySpace. Pero una tendencia que apunta a la concentración, en Internet suele equivocarse.

Empiezo de nuevo el post: dinamitar Facebook será el objetivo de los próximos campeones de la redes sociales.

Pero ¿cómo?, ¿cuándo?, ¿quién? (Mark: dímelo, dímelo que lo mato)

Para mí Facebook es como un club de moda: dura lo que se pone de moda otro. Las redes sociales, los grupos humanos no son originarios de Facebook. Llegamos, estamos y nos iremos de Facebook. Como del club, cuando se acabe la música.

A todos nos gusta la música, pero no siempre. También nos gusta hacer deporte (mentira), leer, ir al cine… ¿Os acordáis de MySpace? Ahora nos dicen MySpace y pensamos “música” (si hasta le han puesto auriculares al logo), pero no comenzó con esa intención. Una red social musical se trasladó a MySpace y le cedió así su rasgo más característico.

Lo mismo ocurrirá con Facebook. Los servicios que contienen las redes sociales tienden a especializarse, para ser menos exigentes y más generosos con sus usuarios. En Flickr cuelgas tu foto, en YouTube tu vídeo, en MySpace tu maqueta, en Linkedin tu currículum, en Match tu… Mientras monopolizar Internet sea imposible (o casi), las redes sociales tenderán a la especialización. Porque las personas con las que hablas de trabajo, salud, política, sexo o problemas sentimentales, sencillamente, no suelen ser las mismas.

Las redes sociales se harán multirredes, más segmentadas y con un único nodo conector: tú mismo.

¿Más redes donde darse de alta, loguearse, cargar avatar, describir perfil…? ¡No, por favor! Ser popular puede ser tan agotador… Estamos de acuerdo: ahora mismo es físicamente inviable formar parte activa de cuatro o más redes. Pero recuerda, estamos en la era de las www: una época arcaica en la que los usuarios acudimos rudimentariamente a la web. Algún día será la web, la que acuda a nosotros.

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Hoy he entrado en Facebook para actualizar mi perfil y me he encontrado que un amigo de un amigo de un amigo mío tiene agregado a nuestro Señor Mariano Rajoy en su lista de contactos. Inmediatamente he hecho dos cosas:

- Eliminar de mi página todo rastro del amigo del amigo de mi amigo

- Entrar sigilosamente a curiosear el perfil de Rajoy

La maquinaria del marketing electoral vuelve a ponerse en marcha. La política ha entrado en Internet y tal y como entra, desaparecerá después del 9 de marzo.

Pero antes de que llegue esa fecha, merece la pena comprobar hasta dónde puede llegar un candidato a Presidente para conseguir votos.

Lo de Rajoy no tiene desperdicio. Al entrar en su perfil, me encuentro de frente (y sin previo aviso) con una fotografía de él y su mujer abrazados… En fin, la libertad de expresión tiene estas cosas.

Por si fuera poco, tiene más de 4000 amigos agregados. 4000 personas que han decidido incorporar a Rajoy en su lista de “colegas”, lo que imagino se traduce en 4000 votos más para el Partido Popular.

¿Hasta qué punto se puede influir en los ciudadanos? ¿Podemos cambiar la opinión que tenemos del PP por este tipo de acciones online?

Lo que está claro es que Rajoy, como ya hicieron muchos otros, aprovecha las oportunidades que le brinda Internet. Un medio que permite dirigirse a los usuarios con un lenguaje más distendido, incluso familiar, y tocar temas que en una entrevista con Iñaki Gabilondo, por ejemplo, no serían adecuados:

“Soy del Depor y me gusta jugar al tute”. Gracias, Señor Rajoy, por compartir con nosotros a través de facebook estos temas tan importantes, trascendentes… imprescindibles para el desarrollo de un país.

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