Resultados

No soy diseñador. Ni creativo. Ni nada mínimamente parecido. ¡Ni siquiera trabajo en un soporte! Así que parto de la base de que soy el tío menos cualificado para opinar al respecto. Pero a pesar de todo, voy a lanzar una opinión que no tiene base. Hala, así, como un valiente. No hay nada como opinar desde la ignorancia.

Y mi cuestión es… ¿no están la mayoría de los soportes mal diseñados desde el punto de vista publicitario?

Y ahora es cuando intento explicarme. Desde el punto de vista de la creatividad, Internet tiene la ventaja de poder aportar un componente dinámico a la imagen. Ya es habitual incluso la utilización de creatividades con spot.

Pero, ¿cuál es el efecto de toda esa animación cuando juntamos tres, cuatro, cinco (¡o más!) espacios publicitarios por página? El caos. El caos más feo e inútil que cabe imaginar.

No puedo evitarlo, me pasa cada vez con más frecuencia. Igual me ha salido una vena minimalista. Pero cuando entro en un soporte que me ofrece un contenido, generalmente estático (un texto, un par de fotos, quizá algún vídeo que puedo activar) y veo alrededor de ese contenido pulcramente presentado un montón de imágenes en movimiento, compitiendo unas con otras para captar mi atención… me pongo malo.

Es feo. Es caótico. Y es contraproducente. No se puede prestar atención a varias imágenes en movimiento a la vez (imaginemos que la televisión, para rentabilizar más sus bloques partiera la pantalla en cuatro, emitiendo cuatro spots al mismo tiempo). Lo que conseguimos con esto es que los mensajes no lleguen. Creo que estamos perjudicando la efectividad del medio. Y muchos de esos espacios, para colmo de males, acaban mostrando autopromos.

¿No sería más lógico, me pregunto, juntar todo ese espacio publicitario en un solo formato y conseguir que el mensaje de nuestro anunciante se vea con nitidez? En mi experiencia con evaluaciones on y off, el recuerdo de la publicidad online siempre es muy bajo, terriblemente bajo. Creo que tiene que ver con esto.

Si hablamos de rentabilidad por página vista, prefiero que me doblen el CPM neto, pero saber que mi mensaje llegará. Visualmente es infinitamente más fácil de vender al cliente. Y también de argumentar. Y más allá, pensemos en el tamaño que podría tener un formato que aunara el espacio de un megabanner, un roba, un sky y algún botoncito que siempre se acaba haciendo surgir en algún sitio. Es mucho espacio publicitario. No lo partamos en raciones que acaban sabiendo a muy poco. No convirtamos la página en una feria llena de tenderetes con feriantes reclamando a voz en grito nuestra atención.

Soportes… ya podéis empezar a zurrarme

Popularity: 31% [?]

Uno de los puntos más fuertes (y a menudo aún peor explotados) del medio online es la interactividad. La posibilidad de facilitar al usuario una interacción sencilla y continuada con la marca.

Veo en Baquia que el mundo virtual Barbie Girls creado por Mattel para su muñeca estrella se ha convertido en el de mayor crecimiento en la historia de Internet, con casi tres millones de usuarios en 60 días. En él, los usuarios (lógicamente, un público infantil) pueden personalizar a su gusto su muñeca e interactuar con ellas. Como dato comparativo: el artículo señala que el archiconocido Second Life tardó nada menos que tres años en acumular su primer millón de usuarios.

Ante este éxito, Mattel se prepara para comercializar nuevos productos enfocados a los usuarios de esta red.

La pregunta del millón es: ¿a qué esperan otras marcas igual de fuertes y populares para elaborar verdaderas estrategias a medio / largo plazo en el medio online? ¿Por qué cuesta tanto convencer a los anunciantes de que éste puede ser un medio de comunicación y relación bidireccional con los usuarios (y no un mero escaparate de mensajes)?

Las posibilidades del medio son enormes, incomparables con las herramientas de las que los anunciantes disponían hasta ahora. Sólo hace falta encontrar la idea y atreverse a explotarla.

Lo divertidísimo que debe ser poder enredarte con un anunciante en un proyecto como ese…

Popularity: 34% [?]