Resultados

Si os digo que los anunciantes se gastan una media de 1,29 millones de euros en campañas digitales, muchos os asombraréis e incluso pensaréis que es bastante dinero. Pero si ahora añado que también invierten más de 7 millones en medios tradicionales, el panorama cambia.

Así nos lo ha contado el reciente estudio del Grupo Consultores que no nos deja resultados nada optimistas para los que trabajamos en este medio. Llegados a este punto, no puedo dejar de preguntarme algo obvio:

Si el 90% de los anunciantes reconoce que su experiencia con acciones digitales ha sido positiva, ¿por qué todavía hay incredulidad y rechazo a este medio?

Estaba a punto de olvidar esos datos cuando, hace unos días, me encuentro a un antiguo compañero de clase. Después de los saludos de rigor, le conté en qué consistía mi profesión. Os transmito lo que me dijo:

“La publicidad en Internet no sirve porque la gente ni siquiera la ve, pasa desapercibida y es molesta”.

Luego me comentó que él trabajaba como asesor de Manuel Fraga. Entonces lo entendí todo.

Más allá de eso, y aunque en ese momento sólo se me ocurrió alejarme de él, me di cuenta de que me había hecho dudar, que mis ideas acerca de este medio estaban tambaleándose. ¿Tenía razón o simplemente era una opinión que nada tiene que ver con la realidad? ¿Hay muchos qué piensan como él?

Los anunciantes siguen utilizando Internet de forma precaria… Y no sé si es algo estacional, algo que requiere tiempo o simplemente es algo que nunca, nunca… va a cambiar.

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Hoy he entrado en Facebook para actualizar mi perfil y me he encontrado que un amigo de un amigo de un amigo mío tiene agregado a nuestro Señor Mariano Rajoy en su lista de contactos. Inmediatamente he hecho dos cosas:

- Eliminar de mi página todo rastro del amigo del amigo de mi amigo

- Entrar sigilosamente a curiosear el perfil de Rajoy

La maquinaria del marketing electoral vuelve a ponerse en marcha. La política ha entrado en Internet y tal y como entra, desaparecerá después del 9 de marzo.

Pero antes de que llegue esa fecha, merece la pena comprobar hasta dónde puede llegar un candidato a Presidente para conseguir votos.

Lo de Rajoy no tiene desperdicio. Al entrar en su perfil, me encuentro de frente (y sin previo aviso) con una fotografía de él y su mujer abrazados… En fin, la libertad de expresión tiene estas cosas.

Por si fuera poco, tiene más de 4000 amigos agregados. 4000 personas que han decidido incorporar a Rajoy en su lista de “colegas”, lo que imagino se traduce en 4000 votos más para el Partido Popular.

¿Hasta qué punto se puede influir en los ciudadanos? ¿Podemos cambiar la opinión que tenemos del PP por este tipo de acciones online?

Lo que está claro es que Rajoy, como ya hicieron muchos otros, aprovecha las oportunidades que le brinda Internet. Un medio que permite dirigirse a los usuarios con un lenguaje más distendido, incluso familiar, y tocar temas que en una entrevista con Iñaki Gabilondo, por ejemplo, no serían adecuados:

“Soy del Depor y me gusta jugar al tute”. Gracias, Señor Rajoy, por compartir con nosotros a través de facebook estos temas tan importantes, trascendentes… imprescindibles para el desarrollo de un país.

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- Me llamo Julia
- Yo Raúl
- ¿Cuánto llevas en Meetic?
- Un año más o menos
- ¿Y has conocido a alguien físicamente?
- Bueno… un par de veces pero al final nada serio

Diálogos como éste circulan por la red a diario. Ligar por Internet se ha convertido en el “pan nuestro de cada día”. Ya no ponemos caras raras cuando algún amigo nos presenta a su cibernovia o cuando alguien nos cuenta que no puede salir porque ha quedado para chatear con su amiga virtual.

Somo así. Yo soy así. Y no me importa reconocerlo: soy una meetic adicta. Pero, ¿supone esto el fin del amor tradicional? ¿Nos pedirán matrimonio dentro de unos años desde una cámara Web?

El caso es que entre Meetic y Match emparejaron a 400.000 personas en todo el mundo durante 2006. Es más, según Jupiter Research, este negocio pasará de los 243 millones de euros actuales a 549 millones en 2011, superando a los ingresos generados en la actualidad por los americanos.

Estas cifras impresionan y más si recordamos que no hace mucho en España nuestros abuelos no podían ir de la mano por la calle por temor a ser encarcelados. Internet, amigos, vuelve a ganar la batalla. Las reglas, definitivamente, han cambiado.

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Cuando se trata de vender publicidad en televisión, todos tenemos la percepción de que el camino es fácil, de que todo está ya hecho. Las marcas saben que tienen que estar ahí y no les importa desviar la mayor parte de su presupuesto a este medio.

Cuando lo que hay que vender es Internet, el escenario se torna más gris. Contra todo pronóstico, y en plena Globalización, me da pena e incluso pánico reconocer que tenemos que esforzarnos más que el resto para que el marketing online se considere como un medio más dentro de la comunicación de una marca. ¿Somos los desheredados de la publicidad? ¿Hasta cuándo Internet va a seguir siendo el último de la fila?

Es hora de cambios; el futuro nos pisa los talones y en España no estamos preparados. No me importa esforzarme cada día para que Internet cobre la fuerza que se merece. No pienso parar hasta conseguir que el medio online sea la base importante de la publicidad actual. Pienso seguir haciendo lo que me apasiona a cada instante. Trabajar en marketing online merece la pena, sean cuales sean los obstáculos, no dejaré que mi vida cambie. La pasión es la materia prima de los planificadores online. Si lo sientes, no lo puedes dejar.

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