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Cuando uno tiene la cabeza rebosante de ideas, monta una empresa y le sale un libro. Toda una declaración de intenciones.

Hace unas semanas recibí un mail:

Hola Daniel,

paseando por ahí, he encontrado tu blog
te he leído y pensamos y estamos en lo mismo.
Me llamo César García y trabajo en publicidad
El año pasado escribí un libro que me gustaría
que hojearas. va sobre estos temas.
Se llama el libro de Bob, la nueva publicidad
del siglo XXI. Si me pasas tu dirección postal
te lo envío encantado.
me gustaría que lo leyeras y me dieras tu opinión.

un abrazo

césar

A veces Internet es genial, ¿no? Es genial. Apunto en la lista de “Pros” conocer a un tipo extraordinario, que no hubiera visto en mi vida de otro modo. El tipo del mail es el de la foto: César García. Un nombre conocido para muchos por su inmensa carrera profesional como Creativo (con mayúscula).

Hace poco se ha lanzado a crear su propia empresa (de qué me suena), Bob, y el Libro de Bob es su carta de presentación.

Bajo una camisa con patas (de la cubierta del libro cuelgan literalmente dos piernas), el Libro de Bob pretende convertirse en un manual de referencia para lo que denomina nueva publicidad.

Partiendo desde la óptica absoluta del consumidor (llamado Bob para título del libro), su autor desata una inmensa tormenta de ideas que luego agrupa, puntúa y numera con un esfuerzo titánico por fabricar un modelo de esta forma nueva de publicidad que, alegría de todos, está todavía inventándose (posiblemente ésa sea su esencia, la esencia misma de la creatividad).

El nuevo modelo, según Bob, gira siempre sobre el concepto de entretenimiento. “Bob quiere divertirse”. Un mantra que se repite entre aclaraciones ingeniosas, como “pregúntate si el consumidor pagaría un céntimo por ver tu publicidad”, y el convencimiento último de que es la palanca de cambio entre dos mundos: la publicidad clásica y la nueva publicidad.

Bob predica con el ejemplo y el Libro es francamente divertido de leer, por su diseño escurridizo y su planteamiento tenaz. A destacar la autoentrevista y el bonus track del final, donde los límites de la comunicación se desbordan y la persona se pone al lado del profesional (o mejor, a la altura) para sostener un discurso que hoy, aquí y en un millón de lugares, pretende cambiar el mundo. Es difícil seguir hacia delante, pero ya es imposible dar marcha atrás.

Te contesto aquí, César:
Gracias por el regalo.

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