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de M. de Tendencias
CONTACTALa guerra de los CPM´s
De los casi 500 millones de € que se invirtieron el año pasado en publicidad online en España, un 47,53 % (datos de la IAB) se dedicó a formatos gráficos. Se espera que en 2008 alcancemos sobradamente los 700 millones de inversión, lo que supone un incremento interesante del mercado. De mantenerse los porcentajes, en 2008 pasaríamos de 245 a 330 millones de inversión en banners: alrededor de unos 90 millones más en juego.
El pastel es más gordo, tiene buena pinta y, a juzgar por el camino que lleva el sector en el extranjero, será mucho más apetitoso los próximos años.
Los soportes se diseñan para conseguir un aumento rápido de impresiones, se seleccionan las temáticas según los presupuestos de los grandes anunciantes (a saber: Telecomunicaciones, Turismo-Ocio-Cultura, Finanzas y Automoción) y es imposible encontrar un SEO de calidad: hace tiempo que se dieron cuenta de que es mucho más rentable hacer crecer sus propios soportes.
Hasta hace bien poco 4 grupos editoriales, 3 redes publicitarias y 3 mega-portales se disputaban el mercado. Pero 330 millones son muchos millones y aparecen como debajo de las piedras nuevas redes, soportes que gracias a la inversión de los últimos años se emancipan de las redes, cambio de cromos comerciales y búsqueda de nuevos soportes incautos con muchas impresiones y poca idea del sector para firmar representación comercial (cada vez hay menos). Y todo con dos objetivos claros:
- Incrementar inventario (y que lo refleje Nielsen, por favor)
- Venderlo antes que la competencia.
Seguro que alguna vez os llegó el mismo soporte en varios portfolios diferentes. Y si quieres comprar target, que está muy de moda, casi todos habrán colocado para ello unas cookies en varios cientos de PCs.
Si muchos de los soportes supiesen a cuánto se venden las impresiones que creen bien vendidas… Si muchos anunciantes supiesen a cuánto se compran las impresiones que creen bien compradas…
Lo dicho, estar atentos, que muchas cosas se están moviendo en el sector, ya me diréis lo que vais viendo. Y si alguno no sabe dónde cuadrar 1000 eurillos de su plan, me compro un soporte en one y se lo vendo 
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2 comentarios para “La guerra de los CPM´s”
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TENDENCIAS
Abril 30th, 2008 a las 23:50
Querido Alex, estás tocando un tema muy muy delicado. Todos sabemos, o deberíamos saberlo, cuales son las reglas del mercado. Y el que no las sepa es que es tonto o se lo hace. Que estamos de acuerdo, no. Pero es lo que hay.
Creo que a corto plazo las cosas irán cambiando. Nos acercaremos un poco al modelo de la TV y nos alejaremos del actual.
Los soportes nos haremos aún más serios y las agencias tenderán a basar su beneficio en únicamente un factor y en ganar al anunciante por calidad de servico y no tanto por precio.
Pero aún queda…..
Mayo 6th, 2008 a las 9:52
Manu, es un tema delicado y por lo que te leo parece para algunos hasta “tabú”.
Una cosa son las reglas del mercado, con sus márgenes, sus extratipos, las agencias, las redes… y otra bien distinta es hagamos del mercado un “todo vale”, para poner algún ejemplo: que varias redes lleven “en exclusiva” el mismo soporte, que se añada un 1.000 % el margen a una campaña (he visto márgenes mayores)…
Pero vamos, mi idea no era llegar hasta este punto, era más bien hacer una reflexión sobre los nuevos movimientos del mundo del CPM, los nuevos actores que entrarán en escena…lo que decía, que el Pastel es más grande y todos toman posiciones.