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de El Confidencial
CONTACTAAgencias de comunicación (o cómo aprovecharse del trabajo ajeno)
Me he decidido a escribir este post después de repetidas y reiteradas solicitudes de tarifas recibidas de Agencias de Comunicación.
Por política de de empresa no tenemos publicadas las tarifas, aunque a las agencias de publicidad las facilitamos (las mismas a todas) sin ningún problema. El no tener visibles las tarifas supone que recibimos multitud de solicitudes de las mismas por parte de Agencias de Comunicación. El objetivo de estas es simple, cuando detectan un artículo que cita a uno de sus clientes piden las tarifas y valoran el número de impactos como si fuera publicidad.
Es decir, el soporte publica un artículo hablando de “Fulanito”, la Agencia de Comunicación de “Fulanito” ve el artículo y se pone en contacto con el soporte, le pide las tarifas y valora lo que “Fulanito” se ha ahorrado en publicidad online.
La caradura llega hasta el extremo de solicitarte que seas tú, soporte, el que valore económicamente lo que le hubiera costado a “Fulanito” la campaña.
No entro ya en la parte estratégica de qué es mejor para el anunciante, simplemente me quedo en la parte de cómo se puede soportar un negocio aprovechándose del trabajo de terceros.
En lo que a mí respecta, me niego a entrar en este juego, por lo que no facilito las tarifas del soporte a nadie que no sea un anunciante directo o una Agencia de Publicidad. Creo que si permitimos este tipo de cosas le estamos haciendo un flaco favor al medio.
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5 comentarios para “Agencias de comunicación (o cómo aprovecharse del trabajo ajeno)”
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TENDENCIAS
Marzo 14th, 2008 a las 14:24
Manuel, no puedo estar más de acuerdo contigo.
Es increíble la cara dura de algunos. Además ni siquiera hacen mínimamente los deberes. Nosotros publicamos periódicamente todos nuestros datos de tráfico en nuestro blog corporativo. Aún así, nos llaman y nos preguntan la audiencia. Y también las tarifas, que como vosotros, tampoco les damos.
Marzo 14th, 2008 a las 17:26
[…] Julio Alonso: Manuel, no puedo estar más de acuerdo contigo. Es increíble la cara dura de algunos. Además ni… […]
Marzo 16th, 2008 a las 23:23
pero, mi consulta es.
cómo estiman ellos lo que se han ahorrado?? me refiero a que no sabrán si la noticia se leyó 40 veces, 1.000 o un millón, no??
Marzo 17th, 2008 a las 14:39
Julio, Manuel.. pero no les queda claro que las agencias no leen los blogs?
Hay veces que son ridiculos los pedidos, incluso de notas… pero, en este punto lo que hacen es simple se aprovechan de un medio nuevo donde no hay jugadores establecidos y donde la experiencia para mandarlos a cagar no existe.
Marzo 18th, 2008 a las 16:32
Letihs, lo que hacen para realizar la estimación es ver la audiencia del soporte y de las distintas áreas que tiene. De esta forma pueden hacerse una ídea de cuanta gente ha leido el artículo. Evidentemente es muy aproximado pero lo hacen.