Resultados

Esta semana se celebra la Feria & Congreso para Marketing Digital y Publicidad en Internet, para todos conocido como OME (Online Marketing España).

Por segundo año consecutivo se celebra en Madrid (¿no sería más lógico cambiar?) y como siempre, es una ocasión para conocer las nuevas tendencias de la publicidad online.

Hay muchos stands interesantes, creo que asistiré a un par de ponencias a ver si me entero de algo. Me ha llamado especialmente la atención lo que los organizadores denominan el Gran Combate del Sector : Publicidad digital vs Publicidad tradicional.

El coordinador del evento, Javier Piedrahita, nos comenta:

La pregunta está en el aire: ¿pero para qué más y más estrategias nuevas de marketing cuando realmente se sabe cómo cazar al cliente? Y es que cuando uno ya lleva casi 20 años informando sobre el marketing (cómo pasa el tiempo…) la historia comienza a repetirse: que sí, que el marketing del futuro es verde. O es azul. O rojo.

De nuevo nos van pasando recetas aptas para la última tendencia con el agitador requerimiento para no perder el tren hacia el futuro. La bonita y nueva etiqueta del 2.0 muestra la gravedad de la situación, incluso al que vive en la aldea más recóndita. De nuevo expertos y prensa sectorial nos llaman a la acción urgente porque los clientes ya están, según nos indican a grito limpio, en otra parte. Y nuevamente los conceptos nos nublan la visión del contexto real. Y eso que está sucediendo algo dramático. A las empresas se les escapa el control sobre sus marcas. Porque ya se publican más informaciones sobre sus productos o servicios por los consumidores que por sus departamentos de marketing.

Estos, si no leen medios como por ejemplo este mismo o visitan mesas redondas como la que mañana tendrá lugar, siguen anclados en la estéril discusión del canal y la tecnología. ¿Cuántas veces he tenido que aguantar estas discusiones en foros o comidas? Lógico que a uno se le acabe la paciencia y comience a provocar un poco para no dormirse del todo…

Javier lanza varias preguntas también en su artículo, preguntas que llevamos debatiendo un par de meses en este blog y que debatirán 6 participantes en el combate; responsables de agencias y de anunciantes:

¿Hacia dónde va la publicidad española en 2008?
¿Ha muerto la comunicación de masas y con ello el spot de TV?
¿Pagaremos pronto por recibir la atención del consumidor?
¿Debemos dejar de perseguir al consumidor con nuestra publicidad?
Con tantos nuevos canales y fragmentación de audiencias, ¿no deberían volver las agencias de medios a ser integradas en las de publicidad?
¿Marketing de ayer, lo hacían los directivos del marketing y sus agencias? ¿Marketing de mañana: lo hará cualquiera?
¿La revolución es escuchar?
¿Marketing de hoy: ya no se puede mentir, todo sale a la luz?
¿El marketing 2.0 puede ser más creíble que el marketing clásico?

Parece que dejarán al público hacer intervenciones y preguntas, quieren un combate 2.0; que participe el usuario además de los 6 invitados. Nosotros estaremos allí. No estoy muy convencido de la eficacia de estos saraos, pero bueno, parece ser el traslado de este blog a un combate de púgiles con nombre y apellido.

¿Quieres participar?
Round OME, Fight!

Popularity: 87% [?]