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de OMD
CONTACTAOrgullo y prejuicio
Si os digo que los anunciantes se gastan una media de 1,29 millones de euros en campañas digitales, muchos os asombraréis e incluso pensaréis que es bastante dinero. Pero si ahora añado que también invierten más de 7 millones en medios tradicionales, el panorama cambia.
Así nos lo ha contado el reciente estudio del Grupo Consultores que no nos deja resultados nada optimistas para los que trabajamos en este medio. Llegados a este punto, no puedo dejar de preguntarme algo obvio:
Si el 90% de los anunciantes reconoce que su experiencia con acciones digitales ha sido positiva, ¿por qué todavía hay incredulidad y rechazo a este medio?
Estaba a punto de olvidar esos datos cuando, hace unos días, me encuentro a un antiguo compañero de clase. Después de los saludos de rigor, le conté en qué consistía mi profesión. Os transmito lo que me dijo:
“La publicidad en Internet no sirve porque la gente ni siquiera la ve, pasa desapercibida y es molesta”.
Luego me comentó que él trabajaba como asesor de Manuel Fraga. Entonces lo entendí todo.
Más allá de eso, y aunque en ese momento sólo se me ocurrió alejarme de él, me di cuenta de que me había hecho dudar, que mis ideas acerca de este medio estaban tambaleándose. ¿Tenía razón o simplemente era una opinión que nada tiene que ver con la realidad? ¿Hay muchos qué piensan como él?
Los anunciantes siguen utilizando Internet de forma precaria… Y no sé si es algo estacional, algo que requiere tiempo o simplemente es algo que nunca, nunca… va a cambiar.
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13 comentarios para “Orgullo y prejuicio”
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TENDENCIAS
Marzo 10th, 2008 a las 20:43
Ya sé a qué amigo te encontraste jajaja… ya sabes que tengo un sexto sentido Yuls.
Yo también dudo de la efectividad de Internet como medio publicitario, creo que no sirve para todas las marcas y que la televisión la supera con creces. Pero es mi humilde opinión, trabajo como abogado con lo cual no estoy muy metido en el tema…
Por cierto rubita eres lo mejor, te echo mucho de menos. Vuélvete al sur…
un abrazo
javi
Marzo 10th, 2008 a las 21:12
Hola belleza
A mi me parece que a Internet todavía le queda mucho por hacer, sobre todo en los pueblos. Julia y yo lo hemos comentado muchas veces … que no es lo mismo vivir en una ciudad que en un pueblo, donde Internet es el Messenger y poco más. Nuestros amigos no saben ni que hay publicidad en Internet yo creo, por eso todavía es más fiable y efectiva la tv o la radio, pienso yo.
Vuelve pronto rubiaaaaaaaaaaa!! tenemos que echar alguna partida al futbolín, pero yo voy contigo eh?
un beso
Marzo 11th, 2008 a las 10:38
Hola Julius, el problema es que para conseguir efectividad con una acción en Internet hay que tirar a la basura cientos de miles de impresiones porque aunque nos cueste reconocerlo tu antiguo compañero fascita tiene gran parte de razón, el usuario intenta discriminar la publicidad sea sobre el soporte que sea y se puede decir que lo consigue en Internet. De aquí la necesidad de profundizar en formatos avanzados, acciones más novedosas y atrevidas pero al mismo tiempo que no provoquen el recelo de los soportes (si acaso su implicación) que siempre se plegan ante la minima queja del usuario (este ultimo es el mas importante pero que no se olvide de que leer el periódico por la patilla tiene que tener algún coste)
Todo esto y cortar la mano a los que desarrollan los ad blockers…
Pues nada, que te vuelvas pal sur que ya veo que te echan muuucho de menos. Solo con pensar en tu tierra me iría hata yo.
ala, a seguir palante!!!
Marzo 11th, 2008 a las 13:08
Jucinscrisns!
como que no va a cambiar? Pero tu no ves los crecimiento de internet? Adelantamos hace tiempo a cine y estamos a punto de pasar la inversión en revistas!! CRECEMOS AUN RITMO DEL 55%!!!!
Y esa poca fe? Trabajas en el medio y estas viviendo la evolución!!
Vade retro Satanás!
Besitos.
Jaime.
Marzo 11th, 2008 a las 16:24
Muy pobre, no añade nada de lo que sabemos. Y como dice Jaime, el ritmo de crecimiento de internet esta siendo muy alto y si lo comparamos con otros medios.
Marzo 11th, 2008 a las 16:29
[…] Orgullo y prejuicio - 9 votos […]
Marzo 11th, 2008 a las 16:50
El otro día yo también me encontré con un amigo, pero algo más cercano que el tuyo y me dijo exactamente lo mismo… que cuando abre una página web no se fija en la publicidad que le emiten (las que están integradas en las páginas) y que cuando le salta un layer no se fija en el mensaje, sino que busca como un loco el aspa de cierre.
No es que la publicidad en Internet no tenga éxito, a los datos me remito, ya que es un medio que se puede controlar absolutamente todo, donde me meto, en que momento salgo de una página, que información pido, qué leo, qué veo, qué siento incluso (por lo menos intuirlo)… eso no se puede hacer en los demás medios, al menos no con este control. Puede que la gente no se percate de la publicidad en Internet, pero nosotros sí que nos percatamos de lo que hacen y eso es una ventaja frente a los demás mass media.
Así que no te sulfures Yuli, que Internet no sólo emite publicidad… tiene un valor añadido difícil de alcanzar!!!!!
VIVA INTERNET!!!!! Y VIVA LA JULY!!!!!
Marzo 11th, 2008 a las 17:27
A ver…nunca he clickado en ningún anuncio de Internet y si lo he hecho ha sido por equivocación. Sin embargo, me mandan mails de marcas de belleza que si que abro y además me encanta. Creo que depende del producto, Internet es válido o no…
Y digo esto porque depende tanto del producto como de la campaña publicitaria que se haga…los colores, la colocación del anuncio, y sobre todo la referencia de una marca conocida nos da más seguridad a la hora de abrir y mirar un anuncio que está en internet.
Está claro que no miramos igual un anuncio por ineternet queda mucho para llegar a eso…
Un saludo ana
Marzo 11th, 2008 a las 17:43
Hola Yuli
no te preocupes, es una crisis temporal que pasará. A mi también me ocurrió, hace tiempo dejé de creer en el banner, crees que esto no va a ninguna parte, que es un caos sin sentido… Pero luego todo vuelve a la calma, y es que Internet es efectivo y además da resultados. Acuérdate con Spanair y su retorno de la inversión.
Espero que todo te vaya bien, tengo ganas de verte
besotes
Marzo 11th, 2008 a las 18:14
Yuli por favooor! Yo soy hiiiper optimista con Internet, estoy convencidisima que esto no hará más que subir y subir como lo está demostrando año tras año. El problema es que el crecimiento es lento si lo comparamos con otro países como Estados Unidos o Inglaterra, pero llegaremos como llegó la tele en color
jeje
Además, yo estoy convencida de que Internet es una herramienta increiblemente útil para medir la efectividad de una campaña! cuántos clicks recibe una creatividad? cuánta gente se descarga un formulario? acaso se puede ser así de efectivo con la tele, la prensa o la radio???
De todas formas, todavía queda mucho por hacer en Internet! y eso es genial para los que vivimos y adoramos este mundillo
Tu ex amigo se come la publicidad con patatas y seguro que ha clicado más veces en un inter q tú y q yo jeje
bstss!!!
Marzo 11th, 2008 a las 21:27
Azahara me acaba de convencer, da gusto escucharos a todos… sobre todo para mí que vengo de un mundo profesional completamente diferente. Haciendo caso a Yuli, hoy he estado navegando y fijándome en la publicidad en Internet, y la verdad es que algunos anuncios son bastante chulos. Lo malo es que también creo que para fijarse en ellos hay que ser internauta con todas las letras… Es decir, no creo que mi madre haga click en nada de eso… Pero bueno, no se puede generalizar.
Me encanta este blog, enhorabuena a todos. Y a ti yuli muchos besos, que te quiero!
Marzo 15th, 2008 a las 19:58
Hola bolindri!!
Yo creo que los estudios más serios en términos comparativos demuestran que su efectividad es superior a la de la mayor parte de los medios con los que compite, más barata y, bien gestionada… Pero para gustos, colores…. Y la verdad que a veces la publi en internet es muy molesta! Ya sabes que soy un hombre más de periódicos que de otra cosa.
Luego te llamo, te invito a cenar y lo debatimos con un buen vino eh?
un beso
juanjosé
Marzo 17th, 2008 a las 21:37
Ay mi rubia de oro!! cuánta razón tienes…. Creo que todavía andamos en pañales con esto de la publicidad en Internet. Por más blogs que salen, más Webs 2.0 y más redes sociales, sigo sin ver la efectividad de un banner como todos lo conocemos. Ahora bien, ¿se puede hacer algo más allá de un banner? está claro que sí, sólo hay que saber enfocar bien el producto. Mira lo que dice Daniel en su post de Iván Ferreiro… la verdad es que está guay.
Oye te veo luego en El Rocío no? barbacoa+sevillanas+juergaaaaa
un abrazo