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de M. de Tendencias
CONTACTALa primera gymkana online, ¡salta!
Hace poco, en el Messenger de alguno de vosotros vi la url www.elrastrodejumper.com. Lógicamente pertenecía a una de las campañas que estaba llevando a cabo esa persona y entré para echar un vistazo.
Se trata de una campaña de Fox para la película Jumper. Todo gira en torno a un concurso, en el cual debes seguir los pasos del protagonista conforme a unas pistas que va dejando en varios sitios de la red. Algo parecido a lo que, por lo que he podido ver en el tráiler, pasa en la peli.
Entré en la web y me pareció la web promocional de cualquier otra peli: mucho flash y poca chicha. Me registré para ver en qué consistía el juego y acto seguido me llegó un SMS al móvil (menos mal que puse el verdadero) retándome a que siguiese las pistas que Jumper dejaría en la red cuando el juego comenzase. Me pareció chulo, me entró la curiosidad.
Días después recibí otro SMS para que buscase la primera pista en modo de código, que estaba en la web de viajes de Yahoo!. La semana siguiente recibí otro mensaje invitándome a buscar otro codiguito en Terra, que tenía un destacado en portada sobre la peli. El tercer código lo pude encontrar en un espacio de MSN y el cuarto en un perfil de usuario en Youtube. Estoy a la espera de recibir otro SMS para encontrar el quinto código y con suerte, espero poder conseguir el premio de esta Gymkana online: 6000 euros para un viaje donde quiera. 
No tengo ni idea de la gente que estará participando en la campaña (seguro que vosotros me lo podéis decir), pero me parece una campaña diferente y que toca varias de las cosas que creo tienen éxito a la hora de hacer una campaña en Internet: perfiles corporativos, comunicación en varios frentes relacionados, SMS a móviles, vídeos, viajes, comunicación viral…
Mis felicitaciones al que consiguió que un proyecto tan complicado de gestionar saliese adelante. La mayoría de las veces complicarse la vida así merece la pena.
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8 comentarios para “La primera gymkana online, ¡salta!”
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TENDENCIAS
Febrero 18th, 2008 a las 20:09
Lo que cada vez tiene más valor viral es el messenger!!
Febrero 19th, 2008 a las 14:32
No me hagas mucho caso porque no hace demasiado que aterricé en Profero, pero creo que Profero UK ya planteó algo así para un lanzamiento de Mini (podéis ver el case study aquí: http://www.profero.com/uk/work.casestudy_76.html).
Me salió la vena corporativa…
Febrero 19th, 2008 a las 16:59
Sabía yo que lo de la “Primera” haría saltar a alguien
Manuel, tiene buena pinta la campaña de Mini, voy a echarle un vistazo.
gracias por el link!
Febrero 19th, 2008 a las 17:58
Por cierto, me uno a las felicitaciones a quien lo ha gestionado. Todo lo que sea salirse del megabanner-robapáginas-sky y hacer algo así de distinto es genial… y una locura, supongo.
Febrero 19th, 2008 a las 18:27
La campaña la ha gestionado OMD, jejeje. Tenía que decirlo.
la verdad es que está muy bien, ya sólo quedan dos pistas… ojalá me toque el viajecito!
besos
Febrero 20th, 2008 a las 10:50
Sí que es buena la campaña, y con un premio muy atractivo, pero no sé si sabíais de la campaña que hizo Profero (ejem) para el Ultimatum de Bourne. El objetivo era seguir la pista a Bourne y trazar su recorrido por diferentes ciudades europeas en un mapa. Inicialmente solo se daba al usuario un par de pistas aleatorias, y este tenia que buscar todas las demas; videos en youtube, blogs, perfiles de myspace y lastfm, etc etc, donde esos perfiles creados (encarnados por propios currantes de Profero) decían haber visto a Bourne en un lugar y una fecha, o referenciaban otro perfil que el usuario debia buscar para seguir la siguiente pista. Es bastante difícil, porque requería mucho más del usuario (no solo poner una URL que te han enviado al móvil e introducir un código). Sin desmerecer la campaña de Jumper creo que la Bourne fue mucho más arriesgada y además todo un reto para el usuario. Claro, que el premio era sólo un teléfono móvil.
Febrero 21st, 2008 a las 10:35
Hola!
pues a mí la campaña me parece un campañón! desde aquí mis felicitaciones a OMD!
En cuanto tenga un ratín le echaré un vistazo a la de MINI, que también pinta fenomenal!
La Búsqueda 2 también hizo una gymkana similar, pero el hecho de que no sea la primera (no creo que en España seamos los primeros nunca en nada, o en bien poco) no le quita mérito para volver a decir que creo que OMD ha hecho un trabajo genial con esta peli.
Febrero 21st, 2008 a las 17:56
Si Letihs, si estoy de acuerdo en que está siendo una muy buena campaña, no le quiero quitar méritos ni decir que la de Bourne fue mejor o peor, sólo que era más compleja, más integrada en la web 2.0 y más arriesgada.
Felicidades para OMD también.