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Habíamos quedado en que ahora el protagonista de los procesos de comunicación en la red es el usuario. El usuario abre su propio blog o participa activamente en eso que se denomina redes sociales (en realidad foros supervitaminizados), se convierte en creador de opinión y tendencias. Pero usuarios activos los hay por millones, y cada vez son más. Identificarlos como auténticos generadores de opinión estrella es complicado y aún añadiría estéril.

La lógica de la red tiene más que ver con una pléyade de múltiples blogsferas (por temas, sensibilidades, lugares…) que se solapan entre sí. Una vecina mía, con pocas IPs diarias tiene sin embargo gran predicamento entre la incipiente blogsfera hortifrutícola, más que un gran A-List de la blogsfera patria con miles de seguidores diarios que lo que esperan es conocer el último grito en cuanto a telefonía móvil.

Sin embargo los únicos intentos conocidos por medir la blogsfera tiene que ver con el establecimiento de rankings, que como vemos de poco le sirve al anunciante de abonos fertilizantes.

Este problema se acrecienta desde una mirada de género. Por una transposición del clásico reparto de roles sociales las mujeres se muestran más cómodas que los hombres en el terreno afectivo. Tradicional e históricamente el varón ha ostentado la titularidad de la esfera pública mientras que la mujer ha sido dueña de lo privado, de la casa. Aunque con la incorporación al mundo del trabajo y la lucha de los movimientos feministas a lo largo de los dos últimos siglos, este tradicional reparto de género ha ido desdibujándose dista aún mucho de haber borrado su huella en las nuevas generaciones. Y esto también llega a Internet y a los contenidos generados por usuarios y usuarias.

La mayoría de los rankings que conocemos se empeñan en categorizar los contenidos de los bloggers que escriben de tecnología, deporte o ciencia. Sin embargo son muchos los que no caben en estas categorías, blogs personales que se ocupan de todo aquello que le pasa al autor en su vida y que este (frecuentemente mujeres) decide compartir con una audiencia en muchas ocasiones mucho mayor de lo que en principio podríamos pensar guiados por la lógica miope de los rankings.

Un estudio reciente de Pew Internet (datos para EEUU) nos indica lo contrario que muchas veces habíamos oído: la tendencia de usuarias 2.0 es creciente frente a la de los hombres. En realidad nunca hemos tenido estadísticas claras, ya había estudios anteriores que hablaban de una presencia de mujeres bloggeando mucho mayor de la que los rankings de blogs indican.

La riqueza de una bogsfera mucho más implicada sentimentalmente (también en hombres, espero) dota de riqueza y matices la gran conversación, pero es un gran reto para los profesionales de Internet, que tendrán que bajar cada vez más a la arena para descubrir esas pequeñas blogsferas cada vez más influyentes (cada cual en su nicho) y leer detenidamente cada blog para identificar a un generador de influencia, porque las páginas de Internet ya no se llamarán necesariamente cosas como “Coches en Red”, ahora, cada vez más los blogs que importan serán “Carmen Fernández online”.

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