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de Profero
CONTACTA¡Vamos a la feria!
No soy diseñador. Ni creativo. Ni nada mínimamente parecido. ¡Ni siquiera trabajo en un soporte! Así que parto de la base de que soy el tío menos cualificado para opinar al respecto. Pero a pesar de todo, voy a lanzar una opinión que no tiene base. Hala, así, como un valiente. No hay nada como opinar desde la ignorancia.
Y mi cuestión es… ¿no están la mayoría de los soportes mal diseñados desde el punto de vista publicitario?
Y ahora es cuando intento explicarme. Desde el punto de vista de la creatividad, Internet tiene la ventaja de poder aportar un componente dinámico a la imagen. Ya es habitual incluso la utilización de creatividades con spot.
Pero, ¿cuál es el efecto de toda esa animación cuando juntamos tres, cuatro, cinco (¡o más!) espacios publicitarios por página? El caos. El caos más feo e inútil que cabe imaginar.
No puedo evitarlo, me pasa cada vez con más frecuencia. Igual me ha salido una vena minimalista. Pero cuando entro en un soporte que me ofrece un contenido, generalmente estático (un texto, un par de fotos, quizá algún vídeo que puedo activar) y veo alrededor de ese contenido pulcramente presentado un montón de imágenes en movimiento, compitiendo unas con otras para captar mi atención… me pongo malo.
Es feo. Es caótico. Y es contraproducente. No se puede prestar atención a varias imágenes en movimiento a la vez (imaginemos que la televisión, para rentabilizar más sus bloques partiera la pantalla en cuatro, emitiendo cuatro spots al mismo tiempo). Lo que conseguimos con esto es que los mensajes no lleguen. Creo que estamos perjudicando la efectividad del medio. Y muchos de esos espacios, para colmo de males, acaban mostrando autopromos.
¿No sería más lógico, me pregunto, juntar todo ese espacio publicitario en un solo formato y conseguir que el mensaje de nuestro anunciante se vea con nitidez? En mi experiencia con evaluaciones on y off, el recuerdo de la publicidad online siempre es muy bajo, terriblemente bajo. Creo que tiene que ver con esto.
Si hablamos de rentabilidad por página vista, prefiero que me doblen el CPM neto, pero saber que mi mensaje llegará. Visualmente es infinitamente más fácil de vender al cliente. Y también de argumentar. Y más allá, pensemos en el tamaño que podría tener un formato que aunara el espacio de un megabanner, un roba, un sky y algún botoncito que siempre se acaba haciendo surgir en algún sitio. Es mucho espacio publicitario. No lo partamos en raciones que acaban sabiendo a muy poco. No convirtamos la página en una feria llena de tenderetes con feriantes reclamando a voz en grito nuestra atención.
Soportes… ya podéis empezar a zurrarme 
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9 comentarios para “¡Vamos a la feria!”
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TENDENCIAS
Febrero 12th, 2008 a las 10:09
Manuel, yo he llegado a ver varios megabanner uno debajo de otro.
Está claro que muchas veces ni se pretende tener efectividad, sólo ir sumando en la cuenta de impresiones.
Internet es un medio ideal para buscar entornos de exposición exclusivos, como por ejemplo un blog de marca. Creo que hay que ir apostando por estos formatos, más complejos pero más efectivos.
Febrero 12th, 2008 a las 10:52
jajajaja,
un megabanner debajo de otro, qué recuerdos.
Y debajo otro, y otro…
Febrero 12th, 2008 a las 11:08
Vamo a ve,
1.- Hay soportes que “sólo” buscan meter la publicidad como sea, normalmente obtenida mediante acuerdos directos con el anunciante, y les da igual el aspecto, si funciona o no funciona, etc.
2.- Hasta hace poco en la mayoría de los soportes, incluyo el mío, la publicidad era lo que rellenaba los espacios que dejaba el contenido. DE ahí formatos como el 428×55, el 275×250, etc. Ahora las cosas están cambiando, pero despacio que el tema creativo es muy delicado para los editores….
Febrero 12th, 2008 a las 11:38
y no solo un banner debajo de otros, porque mientras sean diferentes piensas,
“este tio quiere hacer negocio con su web”
Hasta ahí todo vale, pero y cuando ves el banner por duplicado? uno encima del otro? eso ya es lo ultimo.
Le llamas, se lo comentas y encima se extraña de lo que le cuentas.
un saludo
Febrero 12th, 2008 a las 16:33
Totalmente de acuerdo contigo Manuel, esto es un caos en todos los sentidos. Por eso he dejado de planificar en muchos sites que parecen un escaparate publicitario más que otra cosa. Me parece una tomadura de pelo!!
Otro día os comento qué sites son esos en los que no planifico jejejee
besos
yuli
Febrero 14th, 2008 a las 0:56
Jeje… eso, eso… vamos todos a confesar a qué soportes les hemos cogido… ‘alergia’. Pero mejor nos ponemos antes uno de esos recuadros negros delante de los ojos, no vaya a ser que un día necesitamos meterlos en un plan y nos den el 1,3% de descuento… y además nos saquen de la lista de regalitos de navidad.
Febrero 19th, 2008 a las 10:10
Cierto Manuel, algunos soportes, unos pocos, parecen un collage hecho por una persona mientras sufría un ataque epiléptico, a mi me encantan algunos que tienen como 40 botoncitos gif animados y cuando abres la pagina no sabes ni a donde mirar para no quedarte ciego…
Febrero 19th, 2008 a las 11:34
Para diseño malo este:
http://www.havenworks.com/
y parece que tienen muchas visitas…será para ver lo feo que es.
Febrero 19th, 2008 a las 13:57
La madre que… qué es eso??? Menudo engendro!!!
Alguien recuerda el capítulo de los Simpson en el que Homer creaba su página web y la llenaba de jesucristos bailando, bocas gritando, buzones de correo y cosas así? No pensaba que hbiera algo parecido en la realidad.
De todas formas, me encanta el diseño. No han debido cambiarlo desde el 96 más o menos.