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Los grandes duques del marketing online se disputan el orbe. Según el gran capitán de navío Steve Ballmer ha reconocido, “juntos, Microsoft y Yahoo, podemos ofrecer una creciente oferta de soluciones para consumidores y publicistas al mismo tiempo que nos posicionamos mejor para competir en el mercado de los servicios online, el cual está cada vez más dominado por un único jugador”

¿A quién se referirá?

Siento verdaderas tentaciones de analizar la noticia, pero me parece que de momento (a la espera de nuevas informaciones) voy a controlar ese electrizante impulso. De momento, un pequeño resumen de los datos objetivos bastará.

Para que tengamos claros los números: Microsoft lanza una OPA (oferta pública de adquisición) hostil para adquirir Yahoo! al nada despreciable precio de 44.600 millones de dólares (unos 30.000 millones de euros). Esto supondría unos 31 dólares por acción, incrementando el valor de los títulos de la empresa en un 62%. Y todo esto apoyado por un informe rubricado por unos cuantos analistas de IDC, publicado en Internet News, que dice algo así como: “esta operación es de todo punto beneficiosa para el mercado, ya que supondría estabilizarlo de forma contundente”.

Y a todo esto, ¿Google tirándose de los pelos? (que no, que no sigas por ahí; hemos quedado que datos, no análisis).

Para que podamos hacernos una idea aproximada de lo que podría significar todo este movimiento de gigantes, arrojemos unos cuantos datos sobre el papel, o mejor dicho, la pantalla:

En USA (mercado de referencia por excelencia) Yahoo! y Microsoft juntos suman el 22,7% del mercado de publicidad online, frente al 32,5% que controla el majestuoso Google.

Otro dato interesante, la “audiencia combinada”. Los usuarios utilizan en muchos casos varios servicios, con lo que un solo usuario puede estar prestando su audiencia a más de una empresa. Dicho esto, observemos una pequeña tabla:

Audiencia MICROSOFT: 51%
Audiencia YAHOO!: 62%
Audiencia GOOGLE: 80%
Audiencia MICROSOFT+YAHOO!: 74%

Es interesante ver cómo las audiencias combinadas de ambas empresas no llegan al nivel del maestro google, pero se acercan peligrosamente. Equilibrio mantiene Ballmer… monopolio alerta Google. Además, hay que mirar un poquito hacia los lados.

Hace unos meses Microsoft va y se compra aQuantive, y para colmo de avaricia, le hace una oferta a la empresa Noruega Fast Search & Transfer. Uf, pagaría el sueldo de varios meses por sentarme una mañana con el consejo de administración del gigante de las ventanitas y poder hacerles alguna que otra pregunta… y que me contestasen… y que me dijeran la verdad… en fin, dejaré los sueños para otro día.

Según parece, como resumen, el señor al que se le cuelgan los ordenadores en las presentaciones no para de comprarse juguetitos caros, y mientras, todos los desarrolladores Open Social del planeta, deseando que Google les compre sus cositas, y éste que no para de liberarlas y sacar al mercado libre API’s para gozo y alborozo de programadores y webmasters.

Como he dicho al principio voy a contener el impulso atronador de analizar la jugada y con semblante frío y calculador, cual jugador de poker, voy a esperar nuevos movimientos o que simplemente mi mente sea incapaz de controlar mis extremidades superiores. Lo que si prometo, es mantenerme informado y trasladar todo a este medio de libertarios y soñadores.

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