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de M. de Tendencias
CONTACTALa Publicidad 2.0
La publicidad ha muerto. Los jefes de los jefes de este sector han dejado de mirar a otro lado. En junio de 2006, Lord Maurice Saatchi pronunciaba un discurso en el Festival de Cannes que articuló posteriormente en Financial Times bajo el título La extraña muerte de la publicidad moderna.
No, no nos quedamos sin trabajo (tocad madera). Este oficio se retuerce, se estira y se hace hueco como los gatos antes de sentarse. No nos quedamos sin trabajo, tenemos una oportunidad inmejorable de hacerlo mejor que nunca.
Yo no sé qué están enseñando ahora en las escuelas de publicidad, pero me temo que servirá de muy poco a las nuevas generaciones. El paradigma de la comunicación tradicional emisor->mensaje->receptor ha saltado por los aires y los modelos establecidos se ven pesados y obsoletos. Antes de aprender Flash, yo me preocuparía por saber Wordpress.
El mensaje es ahora la raíz de análisis de un nuevo sistema, un espacio común de consenso donde la figura del receptor se ha equiparado: emisor->mensaje<-receptor. Los mensajes no se envían, se acude a ellos. No es una imposición, es un acto de voluntad. El emisor sigue siendo clave, eso es evidente. Fabrica el mensaje, pero luego debe pactarlo con el receptor. De eso dependerá que genere aceptación o rechazo.
La publicidad intenta digerir el cambio de modelo mientras se tambalea su encofrado estructural. Y hacen falta ideas, muchas ideas. Es aquí donde Internet va a funcionar está funcionando como un transformador universal basado en el flujo de conocimiento e ideas. Internet gana terreno todos los días porque aporta un valor tecnológico que está a años luz del resto de medios. Pero además, es una tecnología puesta al servicio del público, lo que convierte la tecnología en un valor social. Los movimientos sociales de los siglos XIX y XX serán movimientos sociales digitales en el siglo XXI. El marketing tendrá que convivir con agentes sociales inesperados y desconocidos; es más, tendrá que aprender de ellos y aprovechar su potencial.
Como decía Manuel en un post anterior, Internet no es un escaparate sino una forma de relación bidireccional. Hemos pasado del Antiguo Régimen al Nuevo.
La Publicidad ha muerto, larga vida a la Publicidad 2.0:
PD: Para los que os estéis volviendo locos, el mensaje subliminal de la imagen superior dice “BUY PRINTS”.
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5 comentarios para “La Publicidad 2.0”
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TENDENCIAS
Enero 28th, 2008 a las 10:51
Cierto Dani… el antiguo modelo ha muerto.
El problema ahora… Ahora que los líderes de opinión son en ocasiones adolescentes que ni siquiera saben escribir si no es con abreviaturas, ahora que la información pasa de largo ante nosotros sin dejar ninguna huella, ahora que los trabajos de los alumnos se plagian unos a otros gracias a los “rincondelvago.com” y similares… ahora que la mayor preocupación es conseguir un mayor ancho de banda… el problema es… ¿Quién nos está enseñando?
Te cito textualmente: “El emisor sigue siendo clave, eso es evidente. Fabrica el mensaje…” Totalmente de acuerdo. Pero ¿Quién es ahora el emisor?, ¿Quién está fabricando mensajes que en la mayor parte de los casos no está sometido a ningún tipo de control?. La libertad es buena, cierto, pero hasta qué punto es buena una libertad que rompe las fronteras de lo verídico, de lo moralmente correcto o de la profesionalidad que hasta hace 2 días era necesaria para lanzar un mensaje en los massmedia?. Si estamos llegando al punto en que la comunicación, la publicidad y la información online han conseguido su auto-regulación total, deberíamos preguntarnos si de verdad, lejos de toda norma, seremos capaces de imponernos unas mínimas a nosotros, porque de lo contrario, haremos hoy realidad la profecía de Ramonet, y nos convertiremos sin duda en su “sociedad hiper-informada… en temas irrelevantes”.
Enero 28th, 2008 a las 13:46
Hola May!
Empezando por el final, creo que los medios de comunicación tradicionales están especializados en temas irrelevantes.
Mi vecina está especializada en conspiraciones políticas y nacionalismos vasco-catalanes. Eso sí, no tiene ni idea de qué propone su político favorito para subirle la pensión, bajarle el precio de la compra o acabar con las listas de espera de la Sanidad.
“Lo verídico”, “lo moralmente correcto”, “la profesionalidad”… En serio, estás hablando de los informativos de la tele? Si pensaras comprar un mp3 nuevo, de quién te fiarías: de una amiga o del guionista de un spot?
La conquista de los espacios informativos por parte del público es una de las últimas conquistas de la democracia. Es nuestro derecho, es imparable y después de los espacios informativos conquistaremos también los espacios publicitarios.
Pero claro, como dice el tío de Spiderman “un gran poder conlleva una gran responsabilidad”.
Enero 28th, 2008 a las 18:44
Buen artículo, la metáfora del gato me ha encantado
En cualquier caso May si una sociedad produce mensajes si interés la sociedad debe hacérselo mirar, trasciende al profesional de la comunicación, es algo de mayor calado.
Febrero 3rd, 2008 a las 13:39
[…] La publicidad 2.0. vía: marketing de tendencias […]
Febrero 25th, 2008 a las 16:55
Una nota al pie: http://www.tallerd3.com/archives/1052
Si ya lo íbamos avisando..